آنچه که باید از صنعت آرایشی و بهداشتی بدانیم

از گذشته زیبایی و آراستگی ظاهر مورد توجه بسیاری از مردم و تمدن ها بوده و تاریخچه ای قدیمی دارد اما حضور زنان در میادین مختلف، این شرایط را برایشان مهیا می کرد که خود را همیشه آراسته و زیباتر از آنچه که هستند نشان دهند بنابراین تقاضای نیمی از جمعیت تمدن های قدیم باعث شد که کسانی که علاقه به فعالیت در این حوزه را داشتند و زمینه کار با گیاهان مختلفی را داشتند، به تولید مواد آرایشی و بهداشتی فکر کنند که وقتی محصولات مورد استفاده با اقبال خوبی از جانب مصرف کنندگان مواجه شد، رشد روز افزون پیدا کرد تا اینکه به جایگاه امروزی از صنعت آرایشی بهداشتی رسیده است.

خاستگاه اولیه استفاده از فرآورده های زیبایی به فرهنگ و تمدن کشورها بستگی داشت به عنوان مثال کشورهایی نظیر چین و عربستان جزو اولین کشورهایی بودند که این صنعت را به دنیا معرفی کردند که فرهنگ و تمدن این کشورها اینگونه می طلبید که زنان سران قبایل جزو زیباترین زنان باشند اما بعدها اروپایی ها به محض مواجه شدن با یک موضوع جدید سعی کردند خودی نشان دهند و پیشرو در این حوزه شوند تا به امروز که بهترین برندها و شرکت های فعال در حوزه آرایشی و بهداشتی در کشورهایی اروپایی فعالیت می کنند.

در این مقاله قرار است با شما راجع به کلیات صنعت آرایشی و بهداشتی صحبت کنیم و پیشنهاد می کنم قبل از شروع به خواندن این مقاله، به مقاله" اصطلاحات کازمتیک" مراجعه کنید تا بیشتر با دنیای کازمتیک آشنا شوید.

اقتصاد و صنعت آرایشی و بهداشتی

اولین ویژگی ای که بسیاری از افراد به چشم یک شغل به آن نگاه می کنند، اقتصاد و سودآوری آن می باشد و ما هم قرار است به رابطه صنعت کازمتیک با اقتصاد بپردازیم پس با ما همراه باشید. وجود چند ویژگی در این صنعت باعث شده که روز به روز نرخ عرضه و تقاضا محصولات کازمتیک بالا رود و تقاضا برای فعالیت در این حوزه افزایش پیدا کند و به صنعتی پولساز و پر از رقابت تبدیل شود:

1.وجود پتانسیل بالقوه برای نوآوری

2.تنوع بالای محصولات مراقبت شخصی و زیبایی

3.قابلیت به کارگیری تکنولوژی های به روز دنیا

4.افزایش توجه مردم نسبت به سلامت و بهداشت شخصی

5.افزایش رقابت پر تنش میان خانم ها برای آراستگی بیشتر

با توجه به گزارشی که گروه اقصاد دانشگاه آکسفورد راجع به ارزش اقتصادی صنعت زیبایی(Beauty) در May2019 منتشر کرده است و برندها و کمپانی هایی که در آن گزارش آورده است شاملBoots، Loreal، Johnson & Johnson، Avon، Babyliss Pro ،Coty ،TIGI می باشد که با توجه برآوردهایی که در سال 2018 از سودآوری این برندها که بیش از 90% بازار کشور انگلستان را در دست دارند، صورت گرفت چیزی حدود 27/2میلیارد پوند بوده و سودناخالص داخلی(GDP) این صنعت برای کشور انگلستان چیزی حدود 28/4 میلیارد پوند(13% کل تولید ناخالص داخلی انگلستان) می باشد که چیزی حدود 14/2 میلیارد پوند(Direct Impact) از آن به صورت مستقیم از این صنعت به بودجه کل کشور تزریق شده و حدود 5/9 میلیارد(Indirect Impact) آن به صورت غیرمستقیم (زنجیره تامین محصولات و خدمات) و چیزی حدود 8/4 میلیارد پوند(Induced Impact) آن مربوط می شود به کارگران یا کارمندانی که دستمزدشان یا سرمایه شان را در صنعت زیبایی و کازمتیک سرمایه گذاری می کنند. که در واقع سه مجرای تولید ارزش برای صنعت زیبایی در کشور انگستان تعریف شده است(مستقیم، غیر مستقیم، القاشده). با توجه به همین گزارش مشخص شده است صنعت زیبایی در سال 2018 چه به صورت مستقیم و چه به صورت غیر مستقیم حدود 590500 شغل را تحت پوشش خود قرار داده است و این یعنی تقاضای بیشتر جامعه را برای آشنایی بیشتر فراهم می کند و بسیاری از افراد علاقه پیدا می کنند که در این حوزه فعالیت کنند به همین خاطر در سال 2018، حدود 1305 نفر مدرکی مرتبط با صنعت زیبایی دریافت کرده اند که در واقع به ازای هر 60 شغلی که در کشور انگستان وجود دارد، یک شغل(مستقیم یا غیرمستقیم) با صنعت زیبایی در ارتباط است.

تاثیرات مثبتی که صنایع مد و زیبایی بر اقتصاد و گردش مالی کشورها گذاشته است محدود به کشورهای اروپایی نیست و کشورهای آسیای شرق و غرب و آمریکا و هند هم از این قاعده مستثنی نیستند.

شرکت های برتر در صنعت آرایشی و بهداشتی

صنعت زیبایی به سه دسته کلی تقسیم بندی می شود:

1.محصولات مراقبت شخصی

2.محصولات زیبایی

3.خدمات

که هر کدام شامل بخش های متعددی هستند. به عنوان مثال محصولات مراقبت شخصی شامل ضدآفتاب ها، محصولات بهداشت دهان و دندان، محصولات مراقبت از پوست و مو و ناخن می باشند و محصولات زیبایی بیشتر جنبه بهبود آراستگی و زیبایی به کار می روند که عطرها، لوازم آرایشی، لاک ناخن، رنگ مو ،... را می توان نام برد. شرکت های برتر در صنعت زیبایی سعی کرده اند به صورت تخصصی و با کیفیت بالا کار کنند به عنوان مثال برند Vaseline کمپانی Unilever محصولات مرطوب کننده و آبرسان پوست و مو را تولید می کند و کاری به محصولات دیگر ندارد و یا برند Gum از کمپانی Sunstar محصولات مراقبت دهان و دندان را تولید می کند.

10 شرکت برتر در حوزه کازمتیک و صنعت زیبایی حدود 76% از بازار جهان را در دست دارند که 3 شرکت برتر اول به ترتیب به شرح زیر هستند:

1.LOreal

این کمپانی در سال 1909 شروع به کار کرد که رده های محصولاتی که تولید می کند رنگ ها، مراقبت های پوست و مو و ضدآفتاب است. برندهای این کمپانی شاملLoreal Paris، Garnier، Maybelline ،SoftSheen، Lancome ،Giorgio Armani، Yves Saint، Laurent،Kiehl  می باشد.

2.Unilever

برندهای این کمپانی شامل Axe/Lynx، Dove،Lifebuoy، Pond's،Close-Up، Suave، Sunsilk،Vaseline می باشد. این کمپانی در سال 2017 شروع کرد بخش ارتباطات بین المللی اش را با کشورهای قاره های دیگر گسترش دهد اما این بدین معنا نیست که قبل از سال 2017 هیچ صادرات یا هیچ ارتباطی نداشته است و این ارتباط بیشتر جنبه گسترش بخش های مختلف و جذب سرمایه گذار در کشورهای مختلف داشته است.

3.Estee Lauder

این کمپانی بیش از 25 برند دارد که محصولاتشان به 150 کشور دنیا صادر می شود.

کیفیت محصولات آرایشی و بهداشتی

امروزه بازار محصولات آرایشی و بهداشتی به سمت استفاده از مواد اولیه ارگانیک و طبیعی شیفت پیدا کرده است و علت این امر هم برمی گردد به تاثیرات مثبت این نوع مواد و تاثیرات مخرب برخی ازمواد شیمیایی بر سلامت پوست و مو. از جهت رقابت تنگاتنگی که در بازار محصولات آرایشی و بهداشتی میان برندها و شرکت ها وجود دارد، با توجه به گزارشاتی که از میزان رضایت افراد در سال 2019 گرفته شده است، شرکت هایی که از مواد اولیه طبیعی و ارگانیک در محصولاتشان استفاده کرده اند، توانسته اند رضایت بیشتری از مشتریانشان کسب کنند و میزان وفاداری مشتریان به محصولات این شرکت ها و برندها بیشتر از سایر شرکت ها بوده است.

برندها و شرکت ها برای اینکه در میدان رقابت بمانند، باید اعتماد مصرف کنندگان را جلب کنند. متاسفانه یک سری برندها برای تبلیغ و جلب اعتماد مصرف کنندگان دست به هر کاری میزنند حتی شده رشوه های کلانی به سوپراستارهای مطرح پیشنهاد داده اند تا اعتماد را در مصرف کنندگان ایجاد کنند. این استراتژی درست است تا به الان نتیجه داده اما تا یکی دو سال دوام نخواهد داشت زیرا آگاهی مردم نسبت به کیفیت و کارایی محصولات و برندها افزایش پیدا خواهد کرد.

آینده صنعت مراقبت شخصی و زیبایی چه خواهد شد ؟

با توجه به پیش بینی ای که بزرگان این حوزه کرده اند در آینده ای نه چندان دور برندها و کمپانی ها با ترندهای جدیدی دست و پنجه نرم خواهند کرد. محصولاتی با تکنولوژی پیشرفته(High Tech) تولید خواهند شد و محصولات مراقبت های مردانه نسبت به گذشته بیشتر خواهد شد. خدمات بهداشتی و زیبایی شکل و شمایل جدیدی پیدا خواهند کرد و سعی بر این است که خدمات در این صنعت مانند صنایع دیگر به سمت ماشینی شدن و استفاده از ربات ها پیش رود به عنوان مثال کسانی که در سالن های زیبایی کار ناخن را انجام می دهند در آینده ای نه چندان دور این شغل منسوخ خواهد شد و باید این شغل را در آینده نزدیک کنار بگذارند و به جایش مصرف کنندگان از دستگاه هایی استفاده خواهند کرد که در ارتباط با گوشی همراهشان می باشد و طرح ناخن را به دستگاه منتقل می کنند و دستگاه مطابق با برنامه ریزی هایی که از قبل برایش پیاده کرده اند، طرح را روی ناخن مراجعه کننده پیاده می کند. تکنولوژی اسکنرهای سه بعدی وارد این صنعت هم خواهند شد و به مشتریان، خدمات مراقبت پوستی شخصی سازی شده ارائه خواهند داد.

ترند صنعت آرایشی و بهداشتی

1.ترجیح مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی بر این است که به جای اینکه سه محصول را استفاده کنند، از یک محصول با عملکرد چندگانه استفاده کنند به عنوان مثال به جای اینکه جداگانه یک کرم مرطوب کننده صورت، ضدآفتاب صورت وکرم پوشش دهنده صورت استفاده کنند، شرکت ها آمده اند محصولاتشان را به گونه ای فرمولاسیون کرده اند که عملکرد سه گانه اش را بر پوست صورت مصرف کننده اعمال کند و در عین حال حس خفگی و سنگینی بر روی پوست فرد ایجاد نکند و در اصطلاح علمی تر MultiFanctional باشد.

2.به کارگیری تکنولوژی در تولید مواد اولیه خلاقانه از ترندهای این روزها و آینده می باشد که یکی از اولین ترندهایی که مورد توجه تولیدکنندگان قرار گرفته است تولید و توسعه محصولات آرایشی پروبیوتیک می باشد.

3.اخرین ترندی که این روزها مورد توجه قرار گرفته است، تولید محصولاتی است که به گونه ای جزو بهترین ها قرار می گیرند(Premium Cosmetic Products) به عنوان مثال ماسک مو، سرم مو، مراقبت دهان ودندان، ماسک صورت که پیش بینی شده است که این نوع محصولات تا سال 2024 چیزی حدود44/2 میلیون دلار سودآوری خواهند داشت. این نوع محصولات آرایشی و بهداشتی تا سال 2019 حدود 23% از بازار محصولات صنعت زیبایی را به خود اختصاص دادند.

نتیجه

داشتن دید درست و آگاهی از صنعت کازمتیک، به شما کمک خواهد کرد که چه به عنوان تولیدکننده، چه کارآفرین این حوزه، چه مصرف کننده محصولات که انتخاب های درستی داشته باشید. آگاهی از کلیات کازمتیک از جمله برندها، شرکت های معروف، ترندهای روز دنیا، نگاه اقتصادی به این صنعت و کیفیت محصولات به شما در این مسیر کمک خواهد کرد تا به دید درستی دست پیدا کنید.

امیدوارم مطلبی که خدمت شما ارائه شد مفید واقع شده باشد. از شما همراهان عزیز خواهشمندم در صورت داشتن هر گونه نظر یا پیشنهادی کامنت خود را با ما به اشتراک بگذارید.